Nace el Think Tank de Ecommerce

Esta iniciativa surge en colaboración con Campus Fundación Ibercaja, y está llamada a convertirse en un nuevo espacio de reflexión y acción que nace con una vocación clara: generar conocimiento útil, impulsar la competitividad de las empresas y fortalecer el ecosistema digital a través de la colaboración público-privada.

El Comité Director está formado por profesionales de larga experiencia y de diferentes perfiles que aportan una visión 360º del canal. Lo componen Ana María Farré, directora del Campus Fundación Ibercaja, Fernando de Santos, coordinador del proyecto IAON, Mauricio Martínez, gerente y fundador de Gran Velada, Emilio Márquez, fundador de La Latina Valley, Guillermo Aragón, Ecommerce director de Pikolin, Pablo Gil Recio, project manager en Integra Tecnología, JC Expósito, fractional ecommerce director en Arcos y Scalextric y Alfonso Moncasi, presidente de Asocommerce.

Uno de los grandes catalizadores de esta iniciativa será el proyecto IAON, puesto en marcha por Ibercaja y Fundación Ibercaja junto a Microsoft y el Gobierno de Aragón. IAON representa una apuesta decidida por la inteligencia artificial y la innovación aplicada al tejido empresarial, y abre la puerta a sinergias de enorme valor para el ecommerce.

Durante la reunión de lanzamiento del Think Tank se pusieron sobre la mesa algunos de los principales retos que afronta el canal online. El primero, y quizás más transversal, es la necesidad para las tiendas de contar con información clara, priorizada e independiente. El sector demanda guías prácticas, un observatorio permanente y análisis rigurosos que ayuden a las empresas a navegar un entorno cada vez más cambiante.

En segundo lugar, se subrayó la importancia de entender la tienda online como un negocio en sí mismo y de vencer los medios iniciales de las PYMEs. Más allá de la tecnología o el marketing digital, el ecommerce requiere una visión integral de empresa que contemple hitos comerciales y económicos a través de la oferta de productos diferenciados y competitivos.

Otro de los focos clave es el fomento de nuevos modelos de negocio. El Think Tank aspira a impulsar esquemas con alto potencial de crecimiento como el B2B (ventas entre empresas) o el D2C (venta al consumidor por parte del fabricante) que permitan llegar a nuevos públicos y adaptarse a las dinámicas del mercado. La innovación en modelos comerciales será un factor diferencial en los próximos años.

Finalmente, la formación emerge como una prioridad estratégica. El sector necesita especialistas cualificados capaces de integrar tecnología, estrategia y visión de negocio. El Think Tank trabajará para identificar competencias clave así como necesidades formativas que estén alineadas con las necesidades reales del mercado.

Con esta iniciativa, Asocommerce, Ibercaja y Fundación Ibercaja sientan las bases de un espacio colaborativo que aspira a marcar un antes y un después en el desarrollo del comercio electrónico en España.